在涂料行業，企業要有好的發展，就必須對自己的涂料品牌進行定位，只有把定位做好，才能從而了解到消費者的需要，得到最貼近生活需要的一手資料。通過這些資料，從而可以針對品牌和產品進行進一步的調整細化，最終得到市場和消費者的肯定。
　　俗話有說，涂料品牌無定位，企業不好活。品牌的定位，直接影響企業的經營狀態。定位，是針對產品除了基本功能以外的，對其具有的更多獨特的并且區別于其他品牌的各種附加價值的綜合評定。著名品牌戰略專家認為，品牌核心價值是一個品牌的靈魂所在，是消費者喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

　　涂料品牌的定位當然是針對市場的，也就是針對消費者的。消費者千變萬化，不同消費層次，不同消費習慣和偏好，在不同時間不同年齡都具有天淵之別。如何發現消費者的需求，并且根據時代的進步和產品發展的趨勢，引導目標消費者產生新的需求，形成品牌定位。這是涂料企業進行品牌定位的基本功。品牌定位的目的就是要抓住消費者的心。作為涂料企業，不是取一個產品名稱，或者注冊成為商標，就是品牌。如何在產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點，在消費者心目中形成“唯一”的個性特征，這就是品牌的定位。

　　可以說，現在的涂料市場發展的方向都走向精細化，定位化，涂料品牌要占據市場，得到消費者肯定，品牌定位的工作可謂是重中之重。