對涂料行業來說，如今的市場環境欠佳已成公認事實，這是由多種原因共同作用下而發生，在這些原因中，中國的房地產調控政策被認為是最重要原因之一，那么，到底樓市調控給涂料建材行業帶來哪些直接的影響?
“今年感覺涂料行業有比較明顯的萎縮，最重要的原因就是樓市調控。”某知名涂料品牌負責人表示，從他們走訪的十幾個省的情況來看，有幾個方面可以感覺市場的艱難。
首先是門店客戶相比往年更少，業內一些門店出現“關停并轉”的現象。其次是在銷售過程中，消費者對價格的敏感度比以往更高，雖然高端市場沒有太大影響，但中端客戶有向低端轉移的趨勢。第三，各品牌之間的打折力度也是近年來少有。
總的說來，今年3·15期間的促銷情況還比較正常，但五一的促銷很多品牌都感到壓力。整個涂料行業的銷售同比至少下降兩成。
銷量同比下滑兩成的觀點，得到不少資深業內人士的認可，木涂料行業已經是一個價格相對透明的行業，目前一些小企業正在消耗前期的積累，這種狀況持續下去，會迎來新一輪的洗牌。
雖然說裝修的剛性需求不會減少，但在經濟環境不好的情況下，業主會相應地減少建材的預算，這對行業的影響不可小覷。為了應對當前的挑戰，大企業已有一系列的應對措施，他們利用現有的渠道，推送品類更為豐富的產品，包括引進進口品牌涂料，并將產品延伸到木門、櫥柜、衣柜三大產品等。與此同時，也從內部的管理、培訓上作進一步的升級。
冰冷的行業市場環境正促使著涂料企業制定更清晰的市場定位，比如開發更適合經適房的產品，或者更加注重于切割細分市場爭奪。 |
